Qué tienen en común el
modelo
de negocio de las apuestas deportivas tipo P2P en el mercado de las
apuestas online y el modelo de negocio conocido como RTB – real
time bidding – en el mercado de subasta en tiempo real de la publicidad
en medios digitales
Betfair, se diferencia de la mayoría de sus competidores en el mercado de las apuestas deportivas online , en dos cosas : la primera es que lleva en el mercado desde 1.999 y es un mercado de valores en sí misma, ya que realiza más de 12.000 operaciones por minuto todos los días del año , y la segunda es que a diferencia de la mayoría de sus competidores, que ofrecen y operan únicamente en el mercado de apuestas deportivas de probabilidad , también conocidas como apuestas de contrapartida ( donde el apostador juega contra la empresa ), además ofrece y opera en el mercado de apuestas P2P también conocidas como apuestas cruzadas ( dónde los apostadores apuestan entre ellos - unos contra otros - sobre los eventos de referencia, actuando Betfair como una plataforma de publicación, exhibición, compilación y formalización de la oferta del producto – los eventos deportivos – , y de contacto , gestión, formalización de la operación entre los apostadores y de garante de cobro de las apuestas al ganador ).
En
el modelo tradicional de las apuestas de probabilidad, el operador recibe su remuneración
como resultado de su participación en la apuesta asumiendo el riesgo de pérdida
de lo ante el cliente apostador , por el contrario en el caso de Betfair , su remuneración normalmente la
recibe del apostador ganador en forma de comisión sobre el montante de su
ganancia.
En
esencia, Betfair no es otra cosa que
un intermediario en tiempo real en el mercado de las apuestas deportivas a modo
de subasta entre dos partes que
tienen intereses, que aunque contrarios u opuestos desde una perspectiva
financiera ( uno
apuesta contra el otro
), a la vez resultan complementarios desde la perspectiva comercial .
En el mercado de la publicidad
digital, y una década ( en septiembre
de 2.009 Google lanzó DoubleClick Ad
Exchange
) por detrás del modelo de modelo de negocio de las apuestas P2P, estamos
viendo la cada vez mayor penetración del modelo denominado RTB - modelo de compraventa en tiempo real de publicidad digital o real
time bidding , modelo que está centrado en la publicidad
online, en especial en la comercialización de la publicidad display en los entornos web.
Se
trata de una dinámica técnica de compraventa a terceros, donde las marcas pujan
en compras que se realizan en fracciones de segundo y que son la base de la
publicidad en tiempo real. Suele ser un último recurso para los anunciantes, y
el objetivo es pagar un precio mucho más barato que el original de ese formato.
Esta tecnología ha conseguido tener en la misma plataforma anunciantes y
soportes que están cediendo ese inventario y éste se paga al mejor postor. Una
de las mayores agencias especializadas en este formato ( Quantcast ) cifra en 10.000 millones diarios las operaciones
implicadas en las subastas de inventario de anuncios, cifra que aunque pueda parecer
desorbitada , es un hecho objetivo que los intercambios que
se realizan en un proceso de subasta en tiempo real para cualquier sitio web, apenas
dura una décima de segundo.
La
inversión en publicidad bajo el formato de RTB facturó más de 800 millones de
dólares en Estados Unidos en 2011, según Forrester
Research, frente a los más de 350 millones registrados en 2010 y se espera
que para el 2015 haya un crecimiento de un 71%; otras fuentes como International Data Corporation cifran el
mercado de RTB en 2015 hasta los 5.000 millones de usd.
Las similitudes
en el alcance del servicio .
El modelo de las apuestas deportivas P2P, tiene la ventaja de cubrir cualquier evento deportivo no comercializado por el catálogo oficial de competiciones estándar de las empresas de apuestas de probabilidad por internet, ya que éstas deben de compilar - por razones de control y gestión de riesgo que corren al aceptar las apuestas contra los apostantes - fundamentalmente los datos históricos sobre los resultados de los eventos para los que admiten apuestas y así manejar probabilísticamente dicha información ( junto con otras variables ) para colocar su oferta de apuestas sobre dicho evento en el mercado. Además en el formato P2P queda al arbitrio de las partes ( los apostadores enfrentados de manera contrapuesta ante el evento ) la forma o figura sobre la que desean apostar , sin necesidad de atenerse al formato oficial ( empate, ganar, perder, posición , nº de goles, …..etc ).
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